展會(huì)品牌策劃理論

品牌既是辦證機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會(huì)競爭優(yōu)勢的重要來源。品牌展會(huì)正受到越來越多的重視。

1.展會(huì)品牌與品牌展會(huì)

展會(huì)品牌是使一個(gè)展會(huì)與其他展會(huì)相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他標(biāo)識符號或設(shè)計(jì)及其組合構(gòu)成的。

一個(gè)展會(huì)經(jīng)過營造，具有自己的品牌定位、內(nèi)容、優(yōu)勢與個(gè)性，得到目標(biāo)受眾的一致認(rèn)可，那就成為品牌展會(huì)了。

所謂品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展會(huì)。

展會(huì)品牌策劃

2.展會(huì)品牌形象

展會(huì)品牌形象使指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展會(huì)品牌的全部信息的總和。展會(huì)品牌多包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗(yàn)和選擇，形成了展會(huì)在他們心中的品牌形象。

可見，展會(huì)品牌是展會(huì)品牌形象的基礎(chǔ)，展會(huì)品牌形象使對展會(huì)品牌的詮釋，是對展會(huì)品牌意義的體驗(yàn)，是對展會(huì)品牌符號的理解。

展會(huì)品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會(huì)LOGO和標(biāo)識語三個(gè)方面。它們是一個(gè)有機(jī)整體。