大型展會活動中的媒體策略

今天蘇閣展覽小編和搭建分享一下關于大型展會活動策劃中的特定的媒體的策略的相關內容。

現代社會是一個信 息社會、人與人之間、企業與企業之間都需要交流，而信息交流的主要載體便是各種各樣的媒體。實施有效的媒體策略對大型的展會活動組織者至關重要，展會組織者要根據有限的廣告預算以及舉辦會議、展覽會、節事活動的需要和條件，來選擇合適的媒體。在選擇媒體的類型時需要綜合考慮目標受眾的媒體習慣、產品性質、信息類型以及廣告成本等因素。

大型展會活動策劃

在市場經濟的沖擊下，中國傳媒的市場化步伐原來越快。市場化程度的提高，帶來了媒體的迅速成長或衰落，會展專業媒體也不例外。因而，在制定具體的媒體策略時，必須要分析媒體的展會活動中的成長策略。在展會活動中，在制定策略上，要綜合考慮媒體在宣傳活動中、在聯系活動中以及在提升展覽企業形象活動的成長策略等。

例如，若從提升城市形象的角度分析，在一次大型的國際會議、展覽會或節事活動中，城市政府面向媒體的主要工作包括以下三點。

1.    在展會活動開始之前，政府需要媒體對展會前期的準備工作、展會的特點及創新性等做大量宣傳報道，具體方式有舉辦記者招待會，或組織專家學者討論并在專門的媒體上發表聲明，以吸引市民和潛在專業觀眾的注意。

2.    在展會舉辦期間，繼續組織有關媒體尤其是本地的主流報紙或電視臺丟展會活動做進一步宣傳，以滿足不同公眾對此次活動的關注需要。

3.    展會活動結束之后，政府應該鼓勵媒體對此次展會活動的效應和成果等做總結性的報道，以加深公眾的印象，并達到提升城市形象的目的。

若從參展商與媒體的角度來說，在展會開幕之前，參展商除了可以通過直接郵寄等方式與客戶聯系并與客戶聯系并邀請對方光臨自己的展臺外，還要積極利用各種形式的媒體對本企業的參展活動作大量的宣傳，可以在報紙、雜志或參展手冊上刊登廣告，也可以利用展會主辦方發出的展會快訊，宣傳和介紹企業參展產品，以吸引專業買家來洽談。在展會期間，還可以通過別出心裁的現場表演、公關事件，或召開新品推介會等，來吸引媒體和專業觀眾的廣泛關注。

大型展會活動策劃

另一方面。為推廣企業的品牌形象或提高產品的知名度，參展商必須與媒體保持良好的關系，并積極提供有價值的新聞，爭取讓媒體在展會期間對本企業給予更多的報道。

對著展會活動的不斷升溫，不僅是大眾媒體，專業媒體也跟著熱起來。縱觀現有的展會雜志、報紙及網站的競爭格局和特點可以發現：專業刊物正走向多元化，刊物定位也更加鮮明，媒體的形式豐富多彩，互聯網正在被深入地應用，因而，在大型展會活動策劃中媒體制定上，必須與時俱進，選擇更加有效的媒體策略。