某品牌童裝展示設(shè)計策劃書

首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細進行市場調(diào)研，把握流行趨勢，了解消費需求，設(shè)計出融入流行元素、符合要求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標，而不是一味地追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流品牌化市場趨勢。

一、市場分析

1.隨著全國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示，目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4％ ，同時每年新增的嬰兒數(shù)約為200多萬，再加上兒童生長發(fā)育的速度快，因而每個兒童每年對服裝都會有新的需求，由此可見，我們童裝的市場潛力是多么驚人。

2.安全是童裝的第一要素。超過65％的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此，廠家在童裝面料的選擇時應(yīng)該要非常注意安全性問題，應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適，對皮膚無刺激作用，甲醛含量也極低的面料為童裝面料。因為質(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.童裝的時尚設(shè)計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計要求。因為兒童的 購買參與，好的童裝設(shè)計應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計要素與時尚趨勢緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強的實用性和觀賞型，這樣才能為對著裝風(fēng)格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

二、廣告定位

1．市場定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海、杭州為主。

2．廣告定位：時尚有個性的兒童。

3．廣告對象定位：年齡在 4-12歲的時尚的兒童

三、營銷建議

1.為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有它們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。

2.工作開展

（1）對店員進行系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

（2）制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

（3）不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；

（4）召開新聞發(fā)布會，品牌推介會，經(jīng)銷商大會等。

四、廣告策略

1.廣告目的：經(jīng)過今年春夏的廣告攻勢，在上海、杭州、南京三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2.廣告分期

（1）引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立品牌的形象。

（2）加強期：深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

（3）補充期：以各種促銷活動促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

上海活動策劃

3.策略建議：

（1）報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用；

（2）拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；

（3）設(shè)計制作一份精美的加盟手冊；

（4）策劃、編寫詳細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；

（5）主辦好1-2個服裝展會，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；

五、行動方案細節(jié)

1.廣告媒體策略

2.畫冊制作策劃

3.展會策劃

（1）展會地點：上海

（2）展會時間：

（3）活動目的：展示公司品牌形象—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌，吸引全國各地的經(jīng)銷商。

（4）定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)—利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。

（5）展示主題：以中高檔、時尚淑女的風(fēng)格重點展示品牌形象。

（6）廣告

（7）準備宣傳資料

（8）會展人員配置

（9）裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)的展覽設(shè)計公司進行圖紙設(shè)計及展會施工制作工廠進行展臺搭建施工

4.新品牌產(chǎn)品新聞發(fā)布會策劃（即招商、訂貨會）

（1）會議主題：

（2）會議地址：

（3）與會人員：

（4）時間安排：

（5）活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會

5：費用預(yù)算 

以上就是一個大概完整的品牌設(shè)計策劃書。