廣告活動(dòng)策劃的原則是什么

上海蘇閣展覽小編今天和大家分享的內(nèi)容是廣告活動(dòng)策劃的原則有哪些？廣告活動(dòng)策劃是一個(gè)富于創(chuàng)造性和前瞻性的思維活動(dòng)過程，又是一個(gè)復(fù)雜嚴(yán)密的系統(tǒng)工程，它既要為廣告活動(dòng)提供戰(zhàn)略或策略的知道和具體計(jì)劃，同時(shí)又要服務(wù)于企業(yè)的營銷目標(biāo)和企業(yè)的總目標(biāo)。為了確保這些目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)，廣告活動(dòng)策劃的運(yùn)作既要把握策劃的特性，同時(shí)又要遵照一定的原則。

1. 目的性

廣告策劃的目標(biāo)在不同的時(shí)期，面對不同的市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者，具有不同的內(nèi)容，如提高銷售量和銷售額、提高市場占有率、提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、樹立企業(yè)形象、協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)公眾或政府或經(jīng)銷商的關(guān)系等。但不論是何種廣告目標(biāo)，都取決于廣告的基本目的。因此，服務(wù)于廣告目標(biāo)的廣告策劃，必須服從企業(yè)市場營銷的目的要求，以及企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和策略要求。

2. 系統(tǒng)性

廣告活動(dòng)策劃是企業(yè)營銷策劃的有機(jī)組成部分，是企業(yè)營銷策劃這個(gè)大系統(tǒng)的分支，因而必須服從并服務(wù)于這個(gè)大系統(tǒng)，使企業(yè)營銷組合各項(xiàng)策略相互協(xié)調(diào)和發(fā)揮作用。從廣告活動(dòng)策劃的整體而言，廣告策劃亦居于核心地位，具有統(tǒng)帥作用，因而必須使廣告活動(dòng)中的廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃、廣告制作、廣告表現(xiàn)等多方面因素，各方面因素也必須協(xié)調(diào)一致。

廣告活動(dòng)策劃

3. 靈活性

廣告策劃活動(dòng)的系統(tǒng)性和靈活性并非相互對立或互不相關(guān)，而是緊密相聯(lián)、互為補(bǔ)充、互相滲透和相輔相成的。系統(tǒng)性不是固定不變的公式，更不是僵化呆板的教條。系統(tǒng)性本身即顯示有機(jī)體的生命力，包含著靈活性。當(dāng)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化各個(gè)方面的情況都在快節(jié)奏地演化，國際國內(nèi)市場更是風(fēng)云變幻，常常出現(xiàn)許多意想不到的情況。廣告策劃活動(dòng)所面對的廣告環(huán)境、消費(fèi)者情況、產(chǎn)品狀況、競爭對手狀況等都處在不斷變化的過程中。廣告策劃公司在運(yùn)營中，要給予廣告策劃充分的靈活調(diào)適性，隨時(shí)把握市場變化，適時(shí)調(diào)整具體策略，達(dá)到效果的最優(yōu)化。

4. 創(chuàng)新性

廣告活動(dòng)策劃是對整個(gè)廣告活動(dòng)的構(gòu)想和規(guī)劃，一般性的構(gòu)想與規(guī)劃容易做，困難的是構(gòu)想與規(guī)劃要能出新，策劃必須有創(chuàng)意。廣告策劃即是出主意、出點(diǎn)子的工作。能夠?qū)φ麄€(gè)廣告活動(dòng)作出與眾不同的構(gòu)想，做別人所未做的事情，想別人所未想的點(diǎn)子，使廣告信息最大限度地影響消費(fèi)者

5. 程序性

廣告策劃活動(dòng)具有內(nèi)在規(guī)律，整個(gè)規(guī)律形成廣告策劃過程。而廣告策劃過程表現(xiàn)為廣告策劃的程序，由廣告策劃程序來描述。廣告策劃程序是由信息收集與分析、確定廣告戰(zhàn)略和廣告目標(biāo)、制定和選擇廣告策略并形成計(jì)劃方案。 

6. 實(shí)用性

廣告策劃活動(dòng)并未為策劃而策劃，其最終目的是要用到實(shí)際的運(yùn)作過程中，要能給甲方帶來效益。

7. 道德性

在強(qiáng)調(diào)廣告策劃活動(dòng)實(shí)用性原則的同時(shí)，還應(yīng)重視廣告策劃的道德性原則。

以上是上海蘇閣展覽公司對于廣告策劃活動(dòng)的一些原則分享。